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エスプレッソティーに新製品

2010-08-25 (水) 19:12
in Japanese | New Products

８月もそろそろ終わるのですが，厳しい残暑が続いていますね。さすがに1ヶ月半も高温が続くと体調不良になってしまいます，熱中症には本当にお気を付け下さい。スポーツドリンクがベストです。

そんな猛暑は，飲料業界（だけではないと思いますが・・・）にとっては，まさに恵みの雨ならぬ，恵みの太陽です。
８月も大幅な販売増が期待されています。

さて今日はキリンビバレッジが主力ブランド「午後の紅茶」のリニューアル等製品戦略の記者会見を行いました。この暑いさなかに秋冬と言われても・・・と思いますが，こればっかりはお天気次第なので何とも言えませんね。

今回の記者会見では，主力の「ストレート」「レモン」「ミルク」のリニューアルが発表されたのですが，私が注目しているのはもちろん！

↑↑↑の「エスプレッソティー」の新製品です。

この商品は，缶コーヒーのユーザーをターゲットにした戦略が見事に成功した商品です。キリン社によれば好評だそうで，8月段階で上方修正した販売目標である200万函（6000万本）を突破するセールスを記録したそうです

今回は「エスプレッソティー」をリニューアルし，「エスプレッソティー・ラテ」を追加しました。記者会見で試飲をしたのですが，「エスプレッソティー」は，さらに紅茶感を高めてあり，商品名からイメージする濃厚感がより高まっている感じです。一方「ラテ」を比較試飲すると，これまでの「エスプレッソティー」を継承したような，ミルクが前面にでるタイプの紅茶に感じました。どっちもミルクティーなのですが，ミルク感と紅茶感のバランス，演出方法が異なってます。

発売は10月５日からです。